Es un hecho bien documentado que los dirigibles contribuyen perceptiblemente al éxito de cualquier campaña publicitaria, utilizándose como plataforma única o como parte de la mezcla de distintos medios publicitarios. The Lightship Group opera los Lightships® para algunas de las compañías más dinámicas del mundo, proporcionando la punta de lanza a sus programas de comercialización globales o locales.
Algunas de las compañías más notables que han utilizado el Lightship® para sus propósitos promocionales son Coca-Cola, Kraft General Foods, McDonalds, Reebok, Virgin Atlantic, NBC TV, Blockbuster Video y Russell Stover Candies. Actualmente Goodyear, Monster.com, Sanyo, Mazda, Budweiser y FAGOR Electrodomésticos disfrutan de este impactante soporte publicitario.
La versatilidad del Lightship® permite su utilización de distintas maneras, ya sea como punta del lanzamiento del producto, acciones locales o test marketing. Quizás uno de sus activos principales es su capacidad de situar el mayor mensaje publicitario justo sobre el lugar de interés, donde las formas de publicidad tradicionales no lo permiten, por ejemplo sobre carreteras, autopistas, ferrocarriles, áreas urbanas o eventos deportivos y culturales.
Para ilustrar la eficacia de Lightship®, los chocolates Whitmans en Australia, experimentaron un aumento del 240% sobre sus expectativas de venta durante y después de su campaña con el Lightship®, situando la compañía en el primer lugar en el mercado de acuerdo con la evaluación de Nielson. El Lightship® del Family Channel en los EE.UU. es otro ejemplo, generando 5 millones de US $ de valor publicitario durante su primer año.
Esta capacidad de situar el Lightship® en cualquier lugar garantiza la efectividad del impacto sobre su público específico.
Las distintas aplicaciones del Lightship® pueden dividirse en cinco bien diferenciadas:
- Publicidad Aérea - Como un panel publicitario gigante que puede ser emplazado en cualquier lugar, a cualquier hora.
- Filmaciones Aéreas - El Lightship® puede ser equipado con un sistema de cámara giratoria estabilizada para realizar transmisiones televisivas. En España, TVE, TV3, Canal 9, Canal Sur y Canal + han realizado ya diversas retransmisiones de partidos de fútbol, las celebraciones del milenio, etc. Como contrapartida a este servicio de plataforma de TV, las televisiones incluyen en su retransmisión numerosas tomas del Lightship® y la marca expuesta de un valor publicitario excelente.
- Hospitalidad Corporativa - El Lightship® dispone de varios asientos destinados para pasajeros VIP, una experiencia única para clientes especiales.
- Imán Publicitario - Por su naturaleza única el Lightship®, en cualquiera de los lugares que visita, atrae una gran variedad de medios como televisión, radio o prensa escrita, con el gran valor publicitario adicional que esto supone.
- Promociones de Venta - Aumentando directamente las ventas del producto por medio de la campaña del Lightship®.
The Lightship Group (TLG) se constituyó en 1995 como una sociedad entre Virgin Lightships - parte del grupo Virgin de Sir Richard Branson - y el fabricante del Lightship®, American Blimp. La creación de esta sociedad aporta a este medio auténtica solidéz, aunando la experiencia en la construcción y la correcta comercialización del Lightship®
Hoy en día TLG es el mayor operador de dirigibles del mundo, empleando más de 300 personas y operando con el mayor éxito 16 de los aproximadamente 21 dirigibles que hoy vuelan en el todo el mundo. TLG es realmente una compañía global con oficinas en el Reino Unido, los EE.UU., Brasil y Singapur, trabajando para clientes a través de los 5 continentes.
El Lightship® fue creado como respuesta a la demanda de un mercado mundial de dirigibles, cuyo bajo coste y gran rendimiento pudiera competir con los ya existentes mucho más costosos. Además su capacidad de poder ser iluminados por la noche supera sin duda alguna, cualquier campaña publicitaria tradicional.
Con las distintas formas de publicidad cada vez más fragmentadas y diluidas, cobró sentido la idea de que el tipo correcto de dirigible, operado por el personal más cualificado podría establecerse por si mismo como el vehículo de un nuevo estilo de publicidad.
Trabajando conjuntamente con la Administración Federal de la Aviación (FAA), el Lightship® superó las más exhaustivas pruebas obteniendo así su aprobación y certificado de la navegabilidad. Esto permite al Lightship® volar con pasajeros y sobre áreas urbanas.
Como resultado de su diseño de alta tecnología y sus bajos costes de operación, el Lightship® ofrece un vehículo de publicidad aérea rentable e incomparable.
De particular interés para los publicistas resulta su capacidad de volar por la noche con el casco completamente iluminado desde el interior, convirtiéndose en el anuncio aéreo más llamativo situado donde ningún otro anunciante puede estar. Además, el Lightship® puede hacer todo esto con el estilo dinámico y único de los dirigibles.
TLG ha estado siempre en la vanguardia de la comercialización del dirigible, tanto en términos de desarrollo tecnológico como en las nuevas técnicas de publicidad. TLG lidera el desarrollo del Lightship® como plataforma de cámara de TV, proporcionando la cobertura aérea de los mayores acontecimientos deportivos, o como vehículo para la vigilancia aérea (detección y localización de minas en campos minados). Además TLG continúa ampliando su flota en los mercados donde los dirigibles no han volado tradicionalmente, como el de Singapur, China, Japón y la India por ejemplo.
El futuro es emocionante para los dirigibles en general y con las nuevas tecnologías y aplicaciones del dirigible en continuo desarrollo, TLG siempre permanecerá a la cabeza de la innovación, permitiéndonos proveer a nuestros clientes con los mejores productos, la mayor experiencia y las mejores técnicas de publicidad aérea disponibles.
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