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De nombreuses études ont démontré l'efficacité des dirigeables dans les campagnes publicitaires, aussi bien en tant que moyen principal de communication, que support intégré d'une stratégie de communication.
The Lightship Group exploite une large flotte de dirigeables, surnommés Lightships (dirigeables souples), pour un grand nombre d'entreprises prestigieuses. Cela permet de dynamiser leurs campagnes de communication aussi bien au niveau régional qu'au niveau international . Un regard sur notre clientèle actuelle permet d'apprécier la qualité des entreprises pour lesquelles nous travaillons actuellement, parmi elles : Goodyear, Budweiser, Monster.com, Sanyo et Mazda.
D'autres entreprises à réputation internationale dont Coca-Cola, Kraft General Foods, McDonalds, Reebook, Virgin Atlantic, NBC TV, Blockbuster Vidéo et Russell Stover Candies nous ont récemment fait confiance en utilisant le Lightship® pour leurs campagnes publicitaires et promotionnelles.
L'utilisation du dirigeable peut se faire à plusieurs niveaux, que se soit pour le lancement d'un nouveau produit, pour une implantation régionale ou tout simplement comme test marketing. L'un de ses avantages certains est le fait de pouvoir véhiculer une campagne de communication au dessus d'un lieu où les supports publicitaires traditionnels, notamment les grands panneaux d'affichage, n'ont pas accès, comme par exemple au dessus d'une autoroute, d'une voie ferrée, d'une artère principale de circulation, d'un centre urbain ou au-dessus d'un évènement sportif ou culturel.
Pour permettre d'analyser l'impact et la valeur publicitaire créée à partir du Lightship®, prenons l'exemple des chocolats Whitman's en Australie dont les prévisions de ventes ont été dépassé de 240% grâce à notre moyen de communication pendant et également après la campagne de communication menée avec le Lightship®; leur permettant ainsi de devenir le leader sur le marché australien.
Le dirigeable, grâce à sa capacité de positionnement unique, permet de cibler avec une efficacité optimale la clientèle souhaitée.
Les outils marketing offert par le dirigeable peuvent-être classés en 5 parties:-
1/ Publicité aérienne: - Un immense panneau publicitaire mobile; positionné à l'endroit désiré et au moment souhaité.
2/ Plate-forme aérienne de télévision: - Valeur ajoutée publicitaire générée pour la marque lors de la couverture d'évènements médiatiques.
3/ Attraction médiatique: - Apparition de la marque dans les médias: TV,radio, presse écrite, etc..
4/ Promotion des ventes: - Renfort "promotionnel" par la présence du dirigeable sur le point de ventes.
5/ Campagne institutionnelle: - Développement et permanence de l'image de la marque.
The Lightship Group (TLG) a été crée en 1995 suite au partenariat entre le groupe Virgin Lightships - appartenant au groupe d'entreprises de Sir Richard Branson - et le fabricant du dirigeable Lightship®, American Blimp Corporation. Ce rapprochement à permis aux deux groupes de réunir leur savoir-faire dans la fabrication et le marketing du Lightship.
TLG est le numéro 1 mondial sur son marché avec l'exploitation de 16 dirigeables sur les 21 actuellement en opération dans le monde, le groupe emploie actuellement plus de 300 personnes à travers le monde. De plus, TLG est présent sur la scène internationale avec des bureaux en Grande-Bretagne, aux Etats-Unis, au Brésil et à Singuapoure, et exploite les dirigeables pour le compte de ses clients à travers les 5 continents.
Le Lightship a été conçu à la suite d'une étude de marché reconnaissant le besoin d'avoir un produit à faible coût, un dirigeable très performant et possédant une capacité d'éclairage de nuit. Face à la concurrence, ce service offre performance et compétitivité par rapport aux autres moyens traditionnels de communication en extérieur.
En partant du constat que le choix entre les différents supports médiatiques sont de plus en plus fragmentés et diversifiés, TLG a toujours été persuadé que le Lightship pouvait devenir un véhicule marketing principal en se basant sur un dirigeable très performant et une équipe ultra-qualifiée.
Suite à notre travail en étroite collaboration avec l'Aviation Civile Américaine (FAA), le Lightship a passé avec succès les différents tests nécessaires à l'obtention de conformité de vol destiné aux dirigeables. Ceci permet au Lightship de tranporter des passagers et de survoler les centres urbains.
Grâce à sa fabrication et à sa conception high-tech, ainsi qu'à son faible coût d'exploitation, le Lightship est le moyen de publicité aérienne dont l'efficacité n'est pas égalée.
Le fait que le Lightship puisse voler de nuit entièrement illuminé de l'intérieur est du plus grand intérêt pour les annonceurs, et du plus grand effet sur le public. Ceci permet de véhiculer le message publicitaire de jour comme de nuit, à l'endroit et au moment souhaité là où aucun autre ne peut l'être.
TLG a toujours eu une longueur d'avance dans le domaine du marketing aérien, aussi bien au niveau des techniques de publicité qu'au niveau technologique. Que le Lightship soit développé comme platforme aérienne servant de support de retransmission pour couvrir d'importants événements sportifs, ou qu'il soit utilisé en surveillance aérienne lors d'opérations de déminage, TLG est le leader. De plus, la flotte de dirigeables TLG continue de se développer sur des marchés comme Singapour, la Chine, le Japon et l'Inde, là où les dirigeables ne sont pas habituellement répandus.
La perspective du futur pour les dirigeables est particulièrement enthousiasmante, et, avec l'arrivée de nouvelles technologies et les différentes formes d'utilisation qui évoluent sans cesse , TLG restera toujours à la pointe de l'industrie du dirigeable, ce qui nous permettra d'offrir à nos clients les meilleurs produits disponibles, les meilleurs techniques de marketing ainsi que toute nos années d'expérience dans le domaine des dirigeables.
Pour toute information complémentaire, merci de nous faire parvenir un
e-mail à:info@lightships.com
ou
Téléphoner au: +44 1952 292 360
Fax: +44 1952 201 657
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